Een opvallend groot deel van de kijkers van ’s werelds best bekeken sportevenement, de Superbowl, vindt de spotjes tussendoor minstens zo interessant als de wedstrijd zelf. Dit bijzondere kijkgedrag kent zijn oorsprong in 1984, toen Apple een legendarische nieuwe campagne lanceerde. Sindsdien is het voor grote merken traditie om het publiek te verrassen met hun [...]

Voor, tussen en na de Superbowl werden zo’n 150 peperdure commercials uitgezonden. Tussen al die reclamespotjes is het niet makkelijk om op te vallen. Zijn gave special effects de oplossing? Of veel herrie maken? Humor misschien? Nee, het is veel simpeler: door er niet aan mee te doen. Slimme marketeers zorgen er namelijk voor dat [...]