Vorige week besprak ik al even kort een kronkelig en omslachtig plan van minister Plasterk. Hij stelde voor om reclame op de websites van publieke omroepen te beperken, in de hoop dat dit ten goede komt van kranten en tijdschriften.
Het plan zal niet werken, omdat de gedachte er achter niet klopt. Hij zou juist het [...]

Yes, I’m over 18, klik ik aan. Verlekkerd zit ik naar mijn beeldscherm te kijken. Op de webcam zie ik een bloedmooie vrouw, ze gooit haar badjas af en stapt onder de douche. Nietsvermoedend zingt ze een liedje terwijl ze zichzelf lekker insmeert met zeep. Uit spontaan enthousiasme pakt ze de douchekop waar ze, alsof [...]

Altijd leuk… onderzoekjes. Volgens het 100 seconden-onderzoek van Centraal Beheer Achmea vinden veel Nederlanders (bijna de helft) televisiereclame “weggegooid geld” en zappen ze weg/gaan ze iets anders doen tijdens de commercials. Bovendien denken veel mensen dat reclame geen invloed op hen heeft.

De Staatsloterij kwam de afgelopen jaren regelmatig negatief in het nieuws, met als voorlopig hoogtepunt de misleidende reclame. Ondanks dat de ophef daarover zwaar overdreven is, heeft de organisatie behoorlijk geblunderd. Staatsloterij zag de bui al hangen, maar verzuimde haar paraplu op te steken voor het begon te stortregenen.
De rumoer ontstond omdat de Staatsloterij in [...]

Mag je, acht jaar na 9/11, de aanslag vergelijken met de tsunami van 2004? Het Wereld Natuur Fonds schokt de wereld vandaag met een filmpje van een groot aantal vliegtuigen dat op Manhattan invliegt. Ze rechtvaardigen dit schokkende beeld met de begeleidende tekst: “De tsunami doodde honderd keer meer mensen dan 9/11.”
Mensen over de hele [...]

McDonalds is een bedrijf met vele gezichten, maar vooral het bedrijf dat ieder kinderhart sneller doet kloppen. De speeltuin, de ballenbak, Franse patatjes, milkshake en de Happy Meal met kadootje hebben zich in het hoofd van elk kind – en zo ook elk volwassene – verankert. Dat laat niet meer los. Reclame lijkt haast overbodig, [...]

DSB heeft nooit écht aan een duurzaam imago gebouwd, en daar moet Dirk Scheringa nu voor boeten. In een top vijf van meest ergerlijke en irritante merken in de financiële sector mogen “Frisia Financieringen”, “Becam”, “Postkrediet” en “lenen.nl” niet ontbreken. Die merken zijn nagenoeg identiek en vallen allemaal onder DSB Groep (Dirk Scheringa Beheer).
De [...]

Maurice de Hond is alle schijn van objectiviteit verloren door zijn rol als het nieuwe boegbeeld van de Nederlandse Energie Maatschappij (NEM). Als onderzoeker/opiniepeiler hoor je jezelf niet zó nadrukkelijk aan een merk te verbinden. In een nieuwe commercial presenteert hij zijn onderzoek als bewijsvoering voor de beloftes van de NEM. Hoe kan ik deze [...]

Maak van uw organisatie een gratisaandachtmachine. Daar heeft u echt geen hippe viral voor nodig.

Reclame is het eerste waar bedrijven op bezuinigen tijdens een recessie. Ten onrechte, blijkt uit het verleden.