Maxime Verhagen heeft een bericht dat ik aan hem stuurde verspreidt onder zijn volgers op Twitter. Minister Verhagen wordt door tienduizenden mensen gevolgd, zijn bericht verscheen dus bij al die mensen in hun tijdlijn. In het berichtje stond een stuk naar mijn artikel op Pluspost. Ook de volgers van Verhagen gingen met de link naar [...]

Voor, tussen en na de Superbowl werden zo’n 150 peperdure commercials uitgezonden. Tussen al die reclamespotjes is het niet makkelijk om op te vallen. Zijn gave special effects de oplossing? Of veel herrie maken? Humor misschien? Nee, het is veel simpeler: door er niet aan mee te doen. Slimme marketeers zorgen er namelijk voor dat [...]

Chatroulette is de nieuwe hype op internet voor Nederlanders die tijd over hebben. Het principe is simpel: een bezoeker betreedt Chatroulette.com en wordt met één druk op de knop verbonden met een willekeurige andere bezoeker ergens ter wereld. “Is dat leuk dan?” zult u zich afvragen. Blijkbaar wel, want de site kent een vliegende start. [...]

Vorige week besprak ik al even kort een kronkelig en omslachtig plan van minister Plasterk. Hij stelde voor om reclame op de websites van publieke omroepen te beperken, in de hoop dat dit ten goede komt van kranten en tijdschriften.
Het plan zal niet werken, omdat de gedachte er achter niet klopt. Hij zou juist het [...]

YouTube is door de redactie van het toonaangevende AdWeek uitgeroepen tot de beste website van de afgelopen 10 jaar. Dat is geen onbetwiste keuze, want er was dit decennium veel te kiezen. De lezers van het Amerikaanse magazine zouden voor Google gekozen hebben. YouTube kreeg 10% van de stemmen tegenover 35% voor Google.
In tien jaar [...]

Vreemd. Elke keer als Google met iets nieuws komt denk ik: waarom heb ik dat niet bedacht? Google’s ideeën zijn groot in hun eenvoud. Elke keer schiet Google in de roos omdat ze inspelen op een latente behoefte, een behoefte waarvan de gemiddelde consument niet beseft dat hij of zij die heeft. Als de dienst [...]

Grote bedrijven hebben het ontdekt: de viral. Een viral is een filmpje dat als eigenschap heeft dat het zichzelf moet verspreiden (dankzij het “virale effect”). Geen grote bestedingen in de media, maar een gestuurd doch enigszins natuurlijk proces van verspreiding via veelal de nieuwe media.
Vroeger was een “viral” een modewoordje, een hip verschijnsel dat door [...]

Eerder vandaag besprak ik de gevolgen van journalistiek falen in combinatie met de stuwende kracht van nieuwe media. Als een nieuwsfeit of nieuwsgerucht bijzonder genoeg is, verspreidt het zich snel. Het aanstaande faillissement van DSB is een goed voorbeeld, een gerucht dat als een selffulfilling prophecy bewaarheid werd.
Zojuist dook echter een pikanter voorbeeld op. Op [...]

Een journalistieke code breken, een foutje maken, het kan wel eens voorkomen. Journalisten zijn net mensen. Toch kunnen journalisten te ver gaan. Het is opvallend om te zien hoe media soms bewust overdrijven, foutjes maken of uit eigenbelang bepaalde onderwerpen extra aandacht geven.
“Timmy Simons neergesabeld in Nederlandse pers” was bijvoorbeeld de kop op de voorpagina van de [...]

Bedrijven hebben belang bij consumenten, meestal samen te vatten als “geld”. De gebruikelijke manier om dat geld binnen te halen is door er voor te zorgen dat de consument graag iets van je wil. Dan is er sprake van een waarde-uitwisseling en mogelijk een duurzame relatie.
Klinkt logisch, maar niet voor Microsoft. Microsoft interesseert het geen [...]