Een opvallend groot deel van de kijkers van ’s werelds best bekeken sportevenement, de Superbowl, vindt de spotjes tussendoor minstens zo interessant als de wedstrijd zelf. Dit bijzondere kijkgedrag kent zijn oorsprong in 1984, toen Apple een legendarische nieuwe campagne lanceerde. Sindsdien is het voor grote merken traditie om het publiek te verrassen met hun [...]

Voor, tussen en na de Superbowl werden zo’n 150 peperdure commercials uitgezonden. Tussen al die reclamespotjes is het niet makkelijk om op te vallen. Zijn gave special effects de oplossing? Of veel herrie maken? Humor misschien? Nee, het is veel simpeler: door er niet aan mee te doen. Slimme marketeers zorgen er namelijk voor dat [...]

De ongeëvenaarde aantrekkingskracht van Geert Wilders heeft zijn partij geen windeieren gelegd, als we de peilingen mogen geloven. Geen politicus die dagelijks de televisie, gedrukte media en internet weet te penetreren als Geert. Maar de PVV is lang niet de enige die profiteert.
De media, met als recente voorbeelden HP/de Tijd en vandaag FunX, buiten zijn [...]

Oerdegelijk en onderhoudsvrij, in tegenstelling tot alles wat Frans of Italiaans is. Dat is er altijd met de paplepel ingegoten bij mij thuis: Japanse auto’s gaan nooit kapot, en Toyota zéker niet. Met diep ontzag keek ik naar Toyota, die grijze muis die het toch mooi voor elkaar kreeg het grootste autoconcern ter wereld te [...]

Vorige week besprak ik al even kort een kronkelig en omslachtig plan van minister Plasterk. Hij stelde voor om reclame op de websites van publieke omroepen te beperken, in de hoop dat dit ten goede komt van kranten en tijdschriften.
Het plan zal niet werken, omdat de gedachte er achter niet klopt. Hij zou juist het [...]

Redacteuren van het toonaangevende reclame-weekblad AdWeek hebben Apple verkozen tot merk van het decennium. Daarmee troeft het Google af, diens enige echte concurrent. Ook de lezers van het magazine verkozen Apple boven Google.
Apple en Google steken ver boven alle denkbare concurrenten uit. Van de lezers koos 50% voor Apple en 26% voor Google. Veelzeggend is [...]

Yes, I’m over 18, klik ik aan. Verlekkerd zit ik naar mijn beeldscherm te kijken. Op de webcam zie ik een bloedmooie vrouw, ze gooit haar badjas af en stapt onder de douche. Nietsvermoedend zingt ze een liedje terwijl ze zichzelf lekker insmeert met zeep. Uit spontaan enthousiasme pakt ze de douchekop waar ze, alsof [...]

Altijd leuk… onderzoekjes. Volgens het 100 seconden-onderzoek van Centraal Beheer Achmea vinden veel Nederlanders (bijna de helft) televisiereclame “weggegooid geld” en zappen ze weg/gaan ze iets anders doen tijdens de commercials. Bovendien denken veel mensen dat reclame geen invloed op hen heeft.

Het mag inmiddels duidelijk zijn dat de advertentiemarkt sinds de kredietcrisis overhoop ligt, en niet zo’n beetje ook. AdFact publiceerde deze week concrete cijfers met mediabestedingen van grote financiële instellingen vóór en na Lehman Brothers. Het valt niet mee.
De grootste verrassing komt van de bank met de grootste daling in bruto mediabestedingen: de Rabobank. Ze [...]

De Staatsloterij kwam de afgelopen jaren regelmatig negatief in het nieuws, met als voorlopig hoogtepunt de misleidende reclame. Ondanks dat de ophef daarover zwaar overdreven is, heeft de organisatie behoorlijk geblunderd. Staatsloterij zag de bui al hangen, maar verzuimde haar paraplu op te steken voor het begon te stortregenen.
De rumoer ontstond omdat de Staatsloterij in [...]